Trent Reznor sul suo lavoro con Apple e Beats: “Sembrava in Odds with the Artist in Me”.

Trent Reznor è sempre stato conosciuto come un ragazzo innovativo. La sua innata curiosità e il suo entusiasmo per la tecnologia gli hanno permesso di perseguire una serie di diverse opportunità nell'audio e nella produzione musicale. L' ultimo progetto , la colonna sonora di Reznor e Atticus Ross per il debutto alla regia di Jonah Hill, Mid90s, è arrivato ai cinema la settimana scorsa e può essere trasmesso in streaming alla fine di questo articolo.

Mentre il catalogo creativo di Reznor si sta rapidamente avvicinando alla lunghezza di una ricevuta CVS, è stato anche coinvolto in alcune iniziative meno artistiche. Ha prestato servizio come Chief Creative Officer per Beats Music (ora di proprietà di Apple) per diversi anni, ma alla fine ha deciso che non era per lui. In un'intervista con Stereogum, parla del periodo di transizione in azienda durante l'acquisizione della Apple, e di come il suo tempo nel settore degli affari abbia giocato nella sua carriera di artista:

"… ho una serie mista di sentimenti riguardo all'intera cosa. Dal mio punto di vista, ero ossessionato dal tentativo di decifrare quel codice. Essere bloccato su un'etichetta discografica, guardare i fan arrabbiarsi – guardarmi arrabbiarsi con i fan e chiedermi perché sono incazzato? Perche 'stanno ascoltando il mio fottuto album! Una settimana prima arriva nel negozio un disco di plastica che nessuno vuole comprare! Non sono t-shirt contraffatte o qualcosa che stanno ascoltando per cagare che ho fatto e ne sono entusiasti e lo faccio anche ad altri gruppi di cui sono entusiasta e ho pensato, 'Questo è rotto. L'intera idea è rotta e deve esserci un modo migliore. "

"Apple è stata una di quelle aziende che ho davvero atteso con ansia ciò che avrebbero presentato. È come Willy Wonka. Pensavo che Steve Jobs fosse un genio e ha portato le cose al mondo che penso abbia apportato cambiamenti significativi e ho atteso con impazienza quello che era avanti. Steve non c'era più ma questa era un'opportunità che se non l'avessi fatto, mi sarei sentito come se mi sarei chiesto cosa sarebbe successo se l'avessi fatto.

"Siamo stati nel mezzo di cicli di registrazione e dopo molte ricerche interiori ho pensato, 'ci salto dentro e vedo cosa posso fare'. Ed è stata un'apertura incredibile, un'incredibile quantità di lavoro da lasciare nel mondo degli ingegneri che non ti volevano lì. Sai, il capo ti ha buttato giù e tutti sono tipo "Che cazzo sta facendo questo tizio qui?" E 'stata una situazione incredibilmente politica che è stata sconfitta e faticosa da affrontare e la maggior parte del lavoro sembrava essere da quella parte di quanto non stesse facendo il lavoro vero e proprio.

"Vorrei che i miei figli potessero pensare, 'Hey, forse c'è una carriera che potrei avere come artista e non devo farlo da parte mentre faccio qualcos'altro.' Che c'è una possibilità che si realizzi un sostentamento. Penso che dopo due anni reali di fare quel tempo pieno e altri due anni di farlo a tempo parziale sono state fatte alcune incursioni che contavano – penso che la mia consapevolezza che la maggior parte di quel lavoro si riduce alla progettazione e al marketing del prodotto e pensando a cosa il consumatore vuole sentirsi in contrasto con l'artista in me.

"Mi troverei a parlare la lingua del marketing perché ero in una stanza con 40 persone che stavano parlando di identità di marca e merda del genere. Mi sentivo colpevole di non essere un artista e una parte della mia follia, ma mi ha fatto capire che non mi interessava. L'ho visto, sono stato sotto il cofano, mi sono seduto al tavolo con questi ragazzi, ho avuto modo di conoscerli, sono ammirato da quello che fanno. Non è quello che penso di essere stato messo sulla Terra. E lo so ora.

"C'era una parte di me che pensava sempre, 'E se avessi percorso il percorso di ingegneria del computer? Sarei più felice? Non lo so. L'erba è più verde dall'altra parte. Ho avuto la possibilità di approfondire il mio modo di lavorare in una società. Vedendo i dettagli di come funziona, ci sono un sacco di cose interessanti che non avrei mai visto o vissuto e apprezzo l'opportunità, ma mi ha fatto amare anche quello che ho fatto dall'altra parte , come artista.

"Questo è ciò che è buono nell'avere Atticus in giro. A volte, nel suo senso dell'umorismo secco, riesce a tagliare dritto al cuore della questione. Come una volta, stavamo parlando di qualcosa e lui dice: "Sai cosa voglio nella vita?" "Cos'è quell'Attico?" 'Solo per non sentirsi male.' Ho pensato, 'Sì, anche a me! Non voglio sentirmi male. ' Questo è il nocciolo di esso. Ogni cosa deriva dal non sentirsi male; fisicamente ma anche spiritualmente ed emotivamente ".

Anch'io sono scoraggiato dalla rottura dell'industria musicale e vorrei non sentirmi male. Posso unirmi a Nine Inch Nails?

Su una nota seria, non ci sarebbe davvero un'industria musicale senza la parte dell'industria. Sarebbe impossibile (o almeno molto più difficile) per i tipi creativi farlo "accadere" senza che le persone fantastiche gestiscano il marketing, le promozioni e tutte quelle cose divertenti. Ognuno di loro richiede una mentalità diversa: "Cosa voglio creare?" Contro "Cosa vogliono sentire le altre persone?" Ma la domanda incombente che entrambe le parti devono affrontare è "Come facciamo ad attirare la gente?" Penso che sia dove la passione entra davvero in gioco – è difficile convincere gli altri a fregarsene di quello che stai facendo se non ti interessa davvero.

Quindi vai avanti! Sii libero! Persegui tutte le cose e alla fine imparerai cosa funziona per te. Quindi perseguire quelle cose più difficile.

[ Stereogum via il PRP ]

Il post Trent Reznor sul suo lavoro con Apple and Beats: "Sembrava in Odds with the Artist in Me." È apparso per la prima volta su MetalSucks .

(Fonte: MetalSucks)

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